구글애즈 사이트링크 애셋 | 사이트링크 확장 소재 | 2024년 가이드

2023년 11월 27일

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확장 소재라고도 하는 구글 애즈 사이트링크 애셋은 모든 구글 애즈 애셋 중에서 가장 강력하고 매력적인 소재입니다. 이에 대해 더 자세히 알아보려면 계속 읽어보시고 구글애즈 애셋이 무엇인지 잘 모르겠다면 저희 구글애즈 애셋 가이드를 먼저 살펴보세요.

구글애즈 사이트링크 광고 확장 소재(광고 에셋)이란 무엇인가요?

구글애즈 사이트링크 애셋은 (또는 확장 소재) 기본 광고의 텍스트 아래에 표시되는 추가 링크로, 웹사이트의 더 많은 페이지를 보여줄 수 있습니다. 사이트링크를 사용하면 사용자가 메인 광고를 클릭하여 홈페이지로 이동하지 않고도 사이트의 주요 페이지에 빠르게 액세스할 수 있습니다.

구글애즈에서 사이트링크 에셋의 정의 및 중요성

사이트링크는 기본적으로 웹사이트의 중요한 페이지에 대한 ‘바로 가기’ 역할을 하는 기본 텍스트 광고의 확장입니다. 사이트링크를 사용하면 홈페이지 외에 관련 콘텐츠로 바로 이동할 수 있습니다. 이는 쉬운 탐색 옵션을 제공하여 사용자 경험을 향상시킵니다.

사이트링크는 클릭률을 높이고 이탈을 낮출 수 있다는 점에서 중요합니다. 사이트링크는 사용자가 광고 자체에서 바로 원하는 콘텐츠를 찾을 수 있는 위치를 정확하게 보여주고 사이트에서 전환 가능성이 높은 양질의 트래픽을 전송하는데 도움이 됩니다.

구글광고 캠페인에서 사이트링크 에셋 활용의 이점

캠페인에서 사이트링크를 사용하면 몇 가지 장점이 있습니다:

광고를 더욱 매력적이고 유익하게 만들어 클릭률을 향상
방문자가 홈페이지를 건너뛰고 관련 페이지로 바로 이동할 수 있으므로 이탈률감소
광고가 표시되고 클릭할 수 있는 기회를 더 많이 제공
검색자에게 사이트 구조와 오퍼링을 제공
홈페이지 외에 SERP에서 추가 페이지의 순위 확인 가능
주요 페이지에 직접 액세스할 수 있는 적격 트래픽을 더 많이 확보하는 데 도움

광고에 사이트링크를 표시하기 위한 자격 요건

Google은 사이트링크를 표시하기 위해 웹사이트가 충족해야 하는 몇 가지 조건을 규정하고 있습니다:

사이트에 카테고리와 하위 페이지가 명확하게 정의된 형식으로 있어야 합니다.
사이트 페이지에 고품질 콘텐츠가 있어야 합니다.
사이트에 사용자 검색어와 관련된 페이지가 충분히 있어야 합니다.
사이트링크를 통해 유입되는 트래픽에 대한 준비가 있어야 합니다.
사이트는 정책 위반 없이 양호한 상태여야 합니다.
신규이거나 자동으로 자격이 부여되지 않는 경우 수동으로 사이트링크를 요청해야 할 수도 있습니다.

Google 광고 사이트링크 에셋의 장단점

사이트링크는 Google 광고 계정에 매우 유용할 수 있지만 고려해야 할 몇 가지 잠재적인 단점도 있습니다. 장단점을 이해하면 사이트링크를 더욱 효과적으로 활용할 수 있습니다.

캠페인에서 사이트링크를 활용할 때의 장점

사이트링크를 사용하면 다음과 같은 장점이 있습니다:

사이트링크는 많은 콘텐츠를 노출하여 광고 클릭률 증가
방문자가 홈페이지를 건너뛰고 관련 페이지로 바로 이동할 수 있으므로 이탈률감소
확장된 광고 공간으로 더 많은 페이지 노출
홈페이지뿐 아니라 여러 페이지를 검색 엔진 최적화 페이지(SERP)를 통해 순위 상승 기대
가장 중요한 페이지에 쉽게 액세스할 수 있어 방문자를 유도

사이트링크 에셋의 과제와 한계

몇 가지 잠재적인 단점을 염두에 두어야 합니다:

사이트링크는 더 많은 공간을 차지하므로 메인 광고를 위한 공간 감소
Google 알고리즘에 따라 페이지를 선택하기 때문에 표시되는 페이지에 대한 관리 불가능
캠페인 관리 및 최적화가 더 복잡해지는 문제
사이트링크를 지원하기에 충분한 고품질 콘텐츠가 포함된 웹사이트 필요
사이트링크는 클릭률을 높이기 때문에 CPC 상승

구글애즈에서 사이트링크 만들기 및 관리하기

Google 광고 캠페인에 사이트링크를 추가하는 단계별 가이드

계정에 사이트링크를 구현하려면 다음의 간단한 단계별 가이드를 따르세요:

1단계: 적격 사이트인지 확인

사이트링크 추가하기 전에 사이트가 Google의 적격 조건을 충족하는지 확인해야 합니다. 그 내용은 다음과 같습니다.

명확한 정보 및 내부 링크 구조
사용자 검색과 관련된 여러개의 고품질 페이지
사이트링크를 지원할 수 있는 많은 정보와 충분한 콘텐츠
추가 트래픽을 처리할 수 있는 적절한 서버 용량과 속도

Google의 사이트링크 적격성 검사기를 사용하여 사이트가 사이트링크를 지원할 수 있는지 확인하세요.

2단계: 관련 링크 대상 페이지 식별

사이트의 어떤 페이지가 검색어 및 광고 문구와 밀접하게 연관되는지 파악하세요. 이러한 페이지가 이상적인 사이트링크 랜딩페이지가 될 것입니다.

제품 또는 서비스 카테고리 페이지
위치 또는 연락처 페이지
인기 블로그 게시물 또는 리소스

가격링크와 같이 전환율이 높은 페이지 또는 사용자가 원하는 정보를 빠르게 찾을 수 있는 페이지를 선택하세요.

3단계: 사이트링크 텍스트 작성

가능한 경우 관련 특정 키워드를 사용하여 각 사이트 링크에 대해 명확하고 간결한 텍스트를 작성하세요. 페이지의 내용을 요약하거나 주요 정보를 강조하세요.

예: “가격”, “문의하기” 등의 사이트링크 텍스트는 짧고 설득력 있게 작성하세요.

4단계: 캠페인에 사이트링크 확장 추가

Google 광고 계정 내에서 확장 프로그램으로 이동합니다. 확장 프로그램 버튼을 클릭하고 사이트링크를 선택합니다. 사이트링크를 사용하도록 설정할 캠페인과 광고그룹을 선택합니다.

사이트 링크 확장을 사용하여 각 잠재 고객에 대한 링크를 맞춤 설정합니다.

5단계: 최종 URL 대상 설정

각 사이트링크에 대해 방문자가 클릭할 때 이동할 랜딩페이지 URL을 입력합니다. 리디렉션이 없는 최종 URL을 사용해야 합니다.

다양한 랜딩페이지를 테스트하여 어떤 페이지가 가장 실적이 좋은지 확인하세요.

6단계: 더 나은 사용자 경험을 위한 사이트링크 구성

사용자 경로에 따라 중요도 순으로 사이트 링크를 정렬하세요. 가능한 경우 관련 사이트링크를 함께 그룹화하세요.

연락처와 같은 중요한 페이지를 맨 앞에 배치하여 사용자가 자연스럽게 사이트로 이동할 수 있도록 유도하세요.

7단계: 시간 경과에 따른 모니터링 및 최적화

CTR과 같은 사이트링크 지표를 확인하고 주기적으로 링크를 조정하세요. 실적이 저조한 페이지는 새 페이지로 교체하세요. Google의 사이트링크 보고 기능을 활용하여 최적화하세요.

사이트링크 텍스트와 랜딩페이지를 A/B 테스트합니다. 사이트링크가 성능을 개선하지 못한다면 다른 페이지를 추가하세요.

Google 광고에 사이트링크를 추가하면 많은 이점을 얻을 수 있지만, 성공하려면 신중하게 설정하고 관리해야 합니다. 다음 단계에 따라 사이트링크를 계정에 효과적으로 통합하세요. 전략적으로 구현하면 사이트링크는 양질의 고객전환을 할 수 있는 귀중한 자산이 될 수 있습니다.

구글애즈 사이트링크 에셋 최적화 마스터하기

Google 광고 사이트링크를 에셋으로 전환하기 위한 주요 영역에 대해 자세히 알아보세요.

사이트링크 CTR 향상하기:

사이트링크 실적 분석하기: 먼저 구글 광고 데이터를 분석하여 CTR이 낮은 사이트링크를 정확히 찾아내세요. 실적이 저조한 사이트 링크를 파악하는 것이 사이트 링크의 효과를 높이는 첫 번째 단계입니다.
관련 키워드로 새로고침: 사이트링크 텍스트를 개선하세요. 잠재 고객의 공감을 불러일으키는 관련 키워드를 통합하여 각 링크를 더욱 매력적이고 클릭하기 쉽게 만드세요.
A/B 테스트 설명: 다양한 사이트링크 실험해 보세요. ‘문의하기’와 ‘연락하기’와 같은 변형을 비교하여 어느 것이 더 많은 클릭을 유도하는지 확인하세요.
사이트링크 교체: 실적이 저조한 사이트링크를 주저하지 말고 잠재 고객의 관심사 및 검색어에 더 잘 부합하는 새롭고 관련성 높은 링크로 교체하세요.

사이트링크 구조 개선:

논리적 사용자 흐름: 사이트링크를 정렬하여 웹사이트를 통해 원활하고 논리적인 여정을 만들어 전반적인 사용자 경험을 향상시키세요.
관련 링크 그룹화: 적절한 경우 다양한 서비스나 제품으로 연결되는 링크 등 관련 사이트 링크를 클러스터링하여 사용자에게 일관된 옵션을 제공합니다.
주요 사이트 링크의 우선순위를 정하세요: ‘가격’ 또는 ‘로그인’과 같은 중요한 사이트 링크를 맨 앞에 강조 표시하여 사용자의 시선을 가장 먼저 사로잡을 수 있도록 하세요.
디바이스별 사이트링크 세트: 피씨 및 모바일 사용자를 위한 별도의 사이트 링크 제작하여 각각의 유형에서 최상의 사용자 경험을 제공할 수 있도록 최적화하세요.

고급 사이트링크 타겟팅:

오디언스 중심 사이트 링크: 다양한 광고그룹을 위한 고유한 사이트링크를 개발하여 각 타겟 고객의 특정 요구와 관심사에 맞게 각 세트를 맞춤 설정할 수 있습니다.
애널리틱스 데이터 활용: Google 애널리틱스를 활용하여 가장 공감하는 페이지를 파악하고, 이 인사이트를 사이트 링크 선택에 활용하세요.
지리적 맞춤화: 지역별 광고그룹을 위한 위치별 사이트 링크를 생성하여 지역 잠재 고객의 참여를 더욱 효과적으로 유도할 수 있습니다.
최적화를 위한 A/B 테스트: 다양한 사이트 링크 세트를 지속적으로 A/B 테스트하여 가장 실적이 좋은 조합을 파악하세요.
구글 서치 콘솔 인사이트 사용: Google Search Console 데이터를 정기적으로 확인하여 매력적인 사이트 링크가 될 수 있는 인기 페이지를 찾아보세요.

지속적인 최적화:

정기적인 검토: 3~6개월마다 사이트 링크를 검토하고 업데이트하는 일정을 설정하여 사이트링크의 최신 정보와 관련성을 유지하세요.
주간 지표 점검: 매주 사이트링크 실적을 모니터링하여 실적이 저조한 링크를 개선할 수 있도록 조정합니다.
최적화 도구를 활용하세요: Optmyzr 또는 LinkAssistant와 같은 도구는 사이트링크에 대한 새로운 최적화 기회를 파악하는데 매우 유용할 수 있습니다.
최신 정보 파악: 사이트링크 최적화에 대한 Google의 최신 우수 사례와 업데이트를 파악하여 전략을 효과적이고 최신 상태로 유지하세요.

일반적인 사이트링크 문제 해결 및 사이트링크 성능 최적화하기

사이트링크는 제대로 설정하면 Google 광고 계정이 큰 자산이 될 수 있습니다. 하지만 광고주들은 사이트링크가 승인되고 실적이 잘 나오기까지 문제를 겪기도 합니다. 일반적인 문제를 해결하고, 지표를 모니터링하고, 고급 최적화 전략을 활용하면 문제해결뿐 아니라 사이트링크의 효과를 극대화할 수 있습니다.

일반적인 사이트링크 적합성 및 승인 문제 식별 및 해결

사이트링크를 추가할 수 없거나 사이트링크가 승인되지 않는 경우 몇 가지 주요 요소를 확인해야 합니다:

Google 가이드라인에 따라 사이트링크를 지원하기에 충분한 고품질 콘텐츠가 있는지 확인하세요. 품질평가점수가 낮은 페이지는 승인되지 않을 수도 있습니다.
적합성에 영향을 줄 수 있는 사이트 속도나 깨진 페이지와 같은 기술적 문제가 있는지 확인합니다.
문제가 지속되면 Google 광고 지원팀을 통해 사이트링크 승인을 공식적으로 요청하세요.
한가지 형식에 대해서만 승인을 받은 경우 피씨와 모바일 사이트링크를 별도로 생성하세요.

구글애즈 보고 도구를 활용하여 사이트링크 실적 모니터링 및 개선하기

Google 광고 계정 내에서 사이트링크 지표를 정기적으로 확인합니다:

사이트링크 CTR을 검토하고 실적이 저조한 링크를 식별하여 잠재적으로 제거하거나 추가로 최적화할 수 있습니다.
사이트링크 표시율을 확인하여 적격 광고에 사이트링크가 표시되고 있는지 확인합니다.
노출이 낮은 경우 캠페인 타겟팅을 조정하여 더 많은 사이트링크 노출을 확보하세요.
사이트링크 클릭 위치 보고서를 자세히 살펴보고 사이트링크가 전체 CTR에 미치는 영향을 확인하세요.

숙련된 Google 광고 사용자를 위한 고급 사이트링크 최적화 전략

사이트링크를 최적화하기 위한 몇 가지 고급 전략은 다음과 같습니다:

각 광고그룹 대상에 맞는 고유한 사이트링크 만듭니다.
Optmyzr와 같은 도구를 사용하여 새로운 사이트링크 텍스트 옵션을 지속적으로 테스트합니다.
지역 광고 그룹을 위해 더 많은 위치별 사이트 링크를 구축합니다.
Google 애널리틱스를 확인하여 사이트 링크로 추가할 새로운 관련 페이지를 식별합니다.
타사 사이트링크 분석기를 활용하여 추가적인 최적화 인사이트를 확보하세요.

자세한 내용은 사이트링크 확장 소재에 대한 공식 구글애즈 문서를 참조하세요.

주의 깊은 모니터링, 올바른 기술 설정, 고급 최적화를 통해 사이트링크를 Google 광고 계정에서 클릭과 전환을 유도하는 전략적 이점으로 사용할 수 있습니다.