네이버 vs 구글 – 네이버는 펍, 구글은 무디스

미국인이 아닌 분들을 위해 무디스에 대해 설명하자면 정부, 기업, 금융 기관의 신뢰도에 대한 등급을 제공하는 신용평가 기관입니다. 무디스는 신뢰할 수 있는 것을 알려줍니다.

펍(pub)은 현지인들이 모여 이야기를 나누는 곳입니다. 펍(pub)에서는 다양한 정보를 얻을 수 있습니다. 

각각 유용한 정보를 얻을 수 있지만 다른 용도로 사용되므로 어떤 결정을 내리기 전 모두 참고하는 것이 좋습니다. 

“한국인은 구글이 아니라 네이버를 사용한다”는 말을 자주 들어보셨을 겁니다. 하지만 이는 “미국인은 부리토가 아닌 햄버거를 먹는다”는 말과 같습니다. 

한국인들은 네이버와 구글을 모두 사용합니다. 그리고 각각의 장점을 잘 알고 있습니다. 여러분은 어떠신가요?

한국의 1위 검색 엔진은 무엇일까요? 바로 네이버입니다.

네이버란 무엇일까요? 2023년 대한민국 최고의 온라인 플랫폼 가이드읽기

한국의 1위 검색 엔진 네이버에 대해 자세히 알고 싶다면 네이버가 무엇인지 설명하는 기사를 확인해 보세요.

네이버에 대해 잘 모른다면 가장 먼저 알아야 할 것은 네이버의  검색 엔진 결과 페이지(SERPs)가 주로 네이버 내부 콘텐츠를 제공한다는 점입니다. 페이스북에서 검색 시 페이스북 자체 콘텐츠를 제공하는 것과 비슷합니다. 

한국에서의 네이버 VS 구글

구글이 네이버를 추격하고 있다고 했지만 결코 선두를 차지하지는 못했습니다. 네이버가 한국 검색 분야에서 확실한 헤비급 챔피언이라는 것은 의심의 여지가 없습니다. 검색할 때 네이버보다 구글을 더 자주 사용한다고 말하는 한국인을 찾기는 어려울 것입니다.

그렇다면 전 세계 거의 모든 자유 국가에서 구글이 네이버를 압도하고 있는 상황에서 한국에서는 왜 구글이 네이버를 이길 수 없는 것일까요?

그 이유를 한번 살펴봅시다.

네이버 vs 구글 – 홈사이트 비교

B2B 마케팅 전략: 구글의 블루오션 전략읽기

먼저 각각의 웹사이트 비교를 해보겠습니다.  구글 사이트입니다:

반면 네이버는 모든 것을 제공합니다:

구글은 검색에 집중되어 있는 반면 네이버는 날씨부터 웹툰, 쇼핑, 미디어 매체 이르기까지 다양한 분야의 정보를 제공합니다.

네이버는 구글과 비슷할까요? (SERP 비교)

이제 두 플랫폼에서 인기 있는 공통 검색어를 비교해 보겠습니다. 에이에이치레프스(Ahrefs)에 따르면 월드컵은 구글에서 인기 검색어이며, 네이버에서 또한 상위 검색어 입니다. 모두 한국어로 결과가 제공됩니다.

2023년 중반이기 때문에 2023 FIFA 여자월드컵이 열리고 있는 시기라는 점을 말하고 싶습니다.

먼저 구글을 살펴보겠습니다:

첫페이지에 총 3개의 섹션이 있습니다.

1번은 예정된 경기 일정입니다.

2번은 관련된 위키백과 페이지 및 기타 소셜 미디어 계정과 같은 관련 외부 링크로 연결됩니다.

 링크는 모두 구글 외부 웹사이트로 연결되는 링크이며, 검색의 품질 결과를 결정하는 구글의 광범위한 기준에 따라 결정됩니다.

이 페이지에 있는 링크 중 거의 모든 것이 엔터티로 연결되는 링크는 거의 없습니다.

이제 네이버 SERP의 첫 번째 부분을 살펴보겠습니다:

1번은 네이버의 월드컵 관련 정보에는 네이버 스포츠 섹션 1로 연결되는 링크가 있습니다. 구글에 구글 뉴스가 있는 것처럼 네이버에도 자체 스포츠 페이지가 있습니다. 일반 신문에도 스포츠가 있듯이 한국의 ‘스포츠’ 신문에도 스포츠 외에도 많은 뉴스가 있을 수 있습니다.

2번의 오른쪽 네이버 링크에는 여행, 쇼핑, 기술 등 스포츠와 전혀 관련이 없는 정보가 있습니다. 해당 링크는 모두 다른 네이버 엔터티로 연결됩니다.

3번은 한국의 3대 포털로 연결되며 그다음에는 구글이 시작하는 순위가 표시됩니다.

4번은 예정된 게임 일정입니다. 이것이 구글의 1번이었던 것을 기억하실 것입니다.

5번은 오늘의 동영상이 있고 모든 동영상이 SBS로 링크되어 있어 해당 동영상 섹션에서 SBS 콘텐츠만 사용하기로 동의한 것으로 생각할 수 있습니다.

6번은 전력분석 입니다. 이 기사들은 모두 네이버 스포츠 섹션 기사입니다.

7번은 네이버의 “펍(pub)”적인 면모가 여실히 드러나는 곳입니다. 네이버 계정에 로그인만 하면 누구나 월드컵 관련 채팅을 시작할 수 있는 라이브 채팅창이 바로 그것입니다. 구글에는 없는 기능이기도 합니다.

마지막으로 8번에서는 네이버 블로그의 글들을 그룹화해서 볼 수 있습니다.

참고로  1, 2, 6, 7, 8번은 네이버 내부 콘텐츠로 연결된다는 뜻입니다. 5번은 네이버와의 제휴로 보이는 곳으로 연결됩니다.

하지만 이는 첫 번째 섹션에 불과합니다. 다음은 SERP의 섹션 2입니다:

각각 ‘월드컵 일정’, ‘프로 스포츠 인플루언서 콘텐츠’, ‘월드컵 개최국’이라는 섹션이 있으며, 이 모든 링크는 네이버 블로그로 연결됩니다.

하지만 여기서 더 있습니다!

이제 “월드컵 경기장”, “다른 월드컵을 찾고 있나요?”와 일부 위키, 그리고 “뉴스” 섹션이 있습니다.

1번은 네이버 블로그로 연결됩니다.

2번은 “월드컵”이라는 이름의 영화 검색 결과와 그리고 일부 외부 위키로 연결됩니다.

3번은 모두 네이버가 아닌 외부의 유명 언론사로 연결되는 링크입니다.

이게 다라고 생각하셨나요? 아니, 하나 더 있습니다!

이미지, 네이버 쇼핑, 지식iN(네이버의 Q&A 플랫폼), 그리고 마지막으로 유료 링크, 일명 ‘파워링크’는 구글처럼 옆에 ‘광고’라고 명확하게 표시되어 있습니다.

한 가지 중요한 점은 스크롤을 좋아하는 한국인의 특성입니다.

제품 페이지도 길게 늘어질 수 있습니다. 서양권에서의 페이지는 탭과 클릭할 수 있는 항목이 있어 사용자가 원하는 정보를 선택할 수 있는 반면, 한국 페이지에는 스크롤 가능한 긴 페이지에 가능한 모든 정보를 담는 것처럼 보입니다. 한국인들이 선호하는 방식이라고 할 수 있습니다.

한국에서 구글이 네이버를 이길 수 없는 이유는 무엇일까요?

네이버는 한국어, 구글은 한국어가 아닙니다.

당연한 이야기부터 시작하겠습니다. 네이버와 구글의 대결에서 한국인은 국산 검색 엔진을 사용하는 것에 대해 자랑스러워합니다. 전 세계에서 구글이 지배하지 않는 몇 안 되는 국가 중 하나이며, 이에 대한 자부심도 대단합니다. 당연한 일입니다.

네이버는 신뢰성 – 아마도 구글보다 더 신뢰할 수 있습니다.

 다음으로 네이버는 놀라운 내부 리소스를 보유하고 있으며 웹서핑 경험의 많은 측면을 제어함으로써 정말 원활한 검색 경험을 제공할 수 있다는 점을 말하겠습니다.

예를 들어, 네이버는 자체 페이지를 모니터링하기 때문에 404 페이지에 도달하는 경우는 거의 없습니다. 한편, 때때로 구글이 페이지를 크롤링하지만 사이트 자체를 실행하지 않기 때문에, 여러분이 링크를 클릭할 때 구글이 순위를 매기는 페이지에서는 아래로 내려갈 수 있습니다.

네이버는 많은 서비스를 제공하는 유일한 업체

네이버에서 블랙햇 SEO를 해보면 계정이 없어지는데 그러면 곤란한 상황이 생길 수 있습니다. 계정이 한국 개인식별번호와 연결되어 있어 단순히 이메일로는 계정을 얻을 수 없습니다.

네이버에 가입하는 과정은 매우 복잡할 수 있습니다. 계정을 분실하면 네이버 지도, 네이버 메일, 네이버 카페 등을 이용할 수 없게 됩니다. 이는 한국인이라면 정말 불편할 수도 있는 문제라는 것을 의미합니다.

다른 곳에서는 찾을 수 없는 한국 콘텐츠로 가득 찬 네이버

한국어로 검색할 경우 구글 SERP의 대부분의 알고리즘에서 네이버 콘텐츠를 배제하는 조치를 취하지 않았다면 구글 SERP의 대부분은 네이버 결과로 채워졌을 것입니다. 물론 네이버 자체 순위 결과에 대한 기준이 다르기 때문에 콘텐츠의 대부분이 구글 기준과 정확히 일치하지 않을 수 있습니다.

한국인도 구글을 사용하나요?

당연히 한국인도 구글을 사용합니다.

한국인들도 웹사이트를 찾을 때 구글을 이용하고 있습니다. 실제로 아레프스(Ahrefs)의 검색 통계에 따르면, 대부분의 B2B 검색, 특히 화장품 원료나 레이저 프린터와 같은 특수 제품 공급업체를 검색할 때에는 구글이 더 높은 순위를 차지하고 있습니다.

그 외 일반적인 검색에서는 네이버의 검색량이 구글의  약 두 배 또는 세 배에 달합니다. 그렇다고 해서 구글을 지나쳐서는 안됩니다.  네이버는 한국어 SERP 페이지에 20~30개의 유료 링크가 있을 수 있는 반면, 구글에서는 유료 광고 링크가 많지 않아서 더 쾌적하게 검색할 수도 있습니다. 

네이버와 구글 이해에 도움이 되었나요? 언제 구글을 사용하고 언제 네이버를 사용하고 계시나요?

댓글로 여러분의 생각을 공유해 주세요.

읽어주셔서 감사합니다!